fbpx
Skip links

Медиа-исследование

Представляем вашему вниманию отчёт-исследование, который является результатом 8-ми месячной работы команды медиа-отдела Всемирной Федерации грузинского еврейства под руководством Объединения грузинских раввинов.

Команда медиа отдела создала с нуля современные медийные каналы для грузинского еврейства и заинтересованных. Смелые и активные действия привлекли широкую аудиторию – средний месячный охват составляет 105 тыс. Человек. Это сводные данные по трём группам GJews в Facebook на иврите, русском и грузинском языке.

Исследовательская деятельность позволила проанализировать собранные данные. Представляем вашему вниманию обобщенные выводы.

Важно отметить, что несмотря на то, что данная работа является базовой для любой профессиональной деятельности, мы ощущали себя первопроходцами: до сих пор никто не представлял подобные результаты и не взаимодействовал с грузинской еврейской аудиторией подобным маркетинговым образом при этом без цели продать какой-то определенный товар.

Каналы

Gjews.com

Gjews.com

Мультиязычная платформа
GJews

GJews

3 сообщества в Facebook
Онлайн-приемная

Онлайн-приемная

Мультиязычная
Газета «Синатле»

Газета «Синатле»

грузинский (80%), иврит (20%)
Make it G

Make it G

пилот видео-проекта в Facebook и Youtube

Методы исследования

Facebook-аналитика

Гендер, возраст, язык, география, онлайн-активность

Сравнительный анализ

Схожих сообществ, рекламных аудиторий таргетинга, постов, рекламных механик

Анализ профилей активных участников Facebook

Социальный и семейный статус, языки, география, образование

Фокус-группы

Целевой аудитории разных возрастов, степени религиозности, социальной принадлежности

Анализ реакций на контент

Публикуемый на наших площадках

Языковой анализ

Анализ контента и его структуры, грамматики и ключевых слов

Анализ запросов и обращений

Сотни обращений в мультиязычную онлайн приемную «Кнопка SOS»

Консультации сторонних экспертов

Анализ аудитории, механик и рыночных приемов

Активная аудитория

Главный вывод: имеется большой спрос и аудитория для еврейского грузинского культурного и общинного контента. Ядро аудитории в Израиле, остальные части в диаспоре, преимущественно в СНГ.

Охват по языкам

  • Иврит
  • Русский
  • Грузинский

Общий охват

119912
Средний месячный медиаохват в Facebook на трех языках: иврит, грузинский, русский
4501
Количество постоянных подписчиков, набранных с нуля за 7 месяцев

Гендерное и возрастное распределение аудитории

в процентах

58%
Женщины
42%
Мужчины
  • Женщины
  • Мужчины

Аудитория: наблюдения и открытия

Ядро заинтересованной аудитории находится в Израиле, мультиязычная публика, основной язык – иврит.

Делится на 2 группы грузинские евреи и их потомки.

Выявлены активные пользователи с яркой самоидентификацией, не являющиеся членами общин.

Ярко выраженный интерес со стороны нееврейской грузинской публики в Грузии и СНГ.

Подтверждение гипотезы о спросе в Израиле и в Диаспоре на современный грузинско-еврейский контент в области самоидентификации.

Выявлено отсутствие еврейского грузинского контента для подростковой аудитории в онлайне, отсутствие культуры подростковых мемов на грузинские темы.

Интересы и потребности аудитории

Обращения в процентах

За два месяца работы онлайн-приемной получили более 400 обращений, 150 из них релевантных: поступили от грузинских евреев / членов общины / касаются Израиля

  • Благодарность
  • Консультация / вопрос / совет
  • Материальные просьбы: деньги или работа:
  • Просьба о помощи в подтверждении еврейства
  • Вопросы об общинах: раввины / контакты синагог
  • Запрос контактов профессионалов: врачи, риэлторы и т.д.
  • Кладбища и могилы предков в Грузии
  • Просьба о переезде/легализации в Израиле: в основном от грузин-неевреев
  • Культурные запросы: просьбы о печати/переводе/сотрудничестве/ просьба поддержки проекта
  • Предоставление материалов и документов на ознакомление
  • Бизнес-предложения
  • Жалобы о несправедливом суде
  • Прочее

Интересы и потребности аудитории

Анализ отклика на публикации

Острые новостные поводы
Еврейская история Грузии, страны и общины
Ностальгия по Грузии и воспоминания
Локальные новости
Интервью со знаменитостями
Люди общины: профессионалы, деятели общин и «простые люди»
Выдающиеся представители народа
Напоминания о праздниках
Культура и история Грузии (нееврейская)
Новости общин и мероприятия
Обращения раввинов
Поздравления с праздниками
Еврейские мудрости
Знания о традиции и религии
Традиционные рецепты

Интересы и потребности аудитории

Наблюдения и резюме

Живой интерес к грузинскому еврейскому контенту

Аудитория и поле для развития работы

Общины нуждаются в обучении и повышении квалификации для современной работы

Культурный разрыв поколений увеличивается

Большинство синагог и общин представлены недостаточно в медиа-пространстве. Есть приятные исключения на локальном уровне. Тематические интернет-сообщества в большинстве своём локальны и не имеют глобальных подходов, большие объединяющие темы отсутствуют.

Общинные события пользуются большой популярностью и вызывают интерес, однако в медиапространстве освещаются недостаточно.

Отмечается позитивный интерес нееврейской грузинской аудитории к нашей тематике, популярные темы: дружба, взаимопомощь, история.

Около 70% привлеченной аудитории – люди, не вовлеченные прежде в жизнь локальных общин при синагогах, но заинтересованные в грузинской культуре, истории и традициях. Это, пожалуй, основное достижение нашей работы.

Выводы

На медийном поле отсутствует объединяющая обще-грузинская медийная идея. У молодежи нет общих культурных кодов. Отмечается культурная ассимиляция, вытеснение и замещение культурами других общин.

Отмечается возрастной и культурный разрыв поколений. Отличается недостаток квалификации у сотрудников общин по работе с социальными сетями и новыми медиа. Языки – преобладает иврит, грузинский и русский языки уходят со сцены, хотя и занимают значимую долю. На иврите отмечается недостаток грузинских культурных кодов, отсутствие грузинских культурных кодов в израильских медиа и массовой культуре.

Данной аналитики недостаточно, поскольку она основана на охвате не всех секторов целевой аудитории.

На данный момент охвачены лишь аудитория медиа каналов Всемирной Федерации грузинского еврейства

Необходимо провести профессиональное социологическое и маркетинговое исследование для получения точных научных данных об уровне жизни общины, богатстве и обеспеченности разных общин, возрастном составе, уровне образования и культуры, об эффективности общинных программ, для выявления общесемейных грузинских тем и общих культурных кодов, формирующих грузинское еврейство.

Исследование поможет при создании прицельных и эффективных программ и проектов в будущем, поможет выявлению и решению реальных проблем грузинского еврейства и укреплению наших общин и связей по всему миру.